تقويم لافاتزا، قصص عن الفن والصور
وجهة نظر جديدة للعالم عبر عدسات الكاميرا. ذلك ما يعنيه التقويم لشركة لافاتزا، وكيف يمكنها إيصال رؤيتها للعالم إلى الجمهورمنذ عام 1993..
بالنسبة للافاتزا، ليس التقويم مجرد وسيلة لتحديد الزمن، بل هو مفتاح لتفسير العالم المعاصر، وهو كذلك عمل فني. ولهذا السبب تحديدًا، وسنة بعد سنة، شارك أفضل المصورين العالميين، ودعوا لمشاركة وجهات نظرهم، ليس فقط فيما يخص عالم لافاتزا، بل عالمنا الذي نعيش فيه.
في كل سنة، كان التحدي هو التقاط صور جميلة وخالدة تمثّل السنة.
هل أنت جاهز للإبحار في رحلة فوتوغرافية؟ اكتشف أكثر التقويمات الأيقونية في تاريخ لافاتزا.
1993 - 2001: العالم بالأبيض والأسود
تقويم هذه الفترة الزمنية بالأبيض والأسود، وبه صور تُعتبر أعمالًا فنية حقيقية تتميز ببورتريهات لجمال لا يخبو بمرور الزمن.
يشدّد الأبيض والأسود على الأشكال والأحجام والألوان. الحب، والشغف، والحسيّة، بظلال الأبيض والأسود، هي المواضع الأساسية في سنوات التقويم الأولى.
نيوتن، والين فون ونويرث، وسيانا، وإرويت هم بعض الفنانين المكلّفين بإصدارات التقويم في الفترة ما بين 1993 و2001. ما هو الموضوع المشترك؟ القهوة. السوداء، بالتأكيد.
1993 - 1994 - هيلموت نيوتن
اختارت لافاتزا في موسمين متكررين ، 1993 و1994، الفنان هيلموت نيوتن. فأسلوبه هو الأسلوب المثالي للتعبير عن الشغف بالقهوة. مثلما هو الحال في التقويمات التقليدية، تضع صوره المرأة في مركز اللقطة، امرأة تدعو حسّيتها بوضوح، في هذه الصور بالأبيض والأسود، إلى حسّية القهوة نفسها. فتاة بكعب عالٍ ووجه عابس، ترتدي ملابس سوداء، وتجلس على طاولة القهوة، وتنظر إلى المصوّر، فيما تحمل بيدها فنجان قهوة. امرأة أخرى، حازمة وأنيقة، تلتف بالفرو، وتظهر للفنان من دون قصد خط عنق عميقًا.
2000 - إليوت إيرويت
مثّلت الألفية الجديدة تحدياتٍ لا سابق لها: استلزمت الحديث عن العلاقات الإنسانية، وإدراك كيف تغيّر العالم، خلال عدة عقود بالكامل. انتقل التركيز من الجسد الأنثوي إلى مواضيع أكثر واقعية، تظهر أبطال الحياة اليومية، في منازلهم، وبين أسرهم.
2002 - 2014: انفجار الألوان
فيض، وألوان مشرقة، ومبالغة. ترك تقويم هذه السنة الأبيض والأسود وراءه كي يفسح المجال للألوان. كان أسلوبه أسلوبَمجلة موضة ، حيث يجتمع عالم القهوة مع البهجة، فينتج شيء فريد ومفاجئ.
في عام 2002، وقّع لاشابيل تقويم لافاتزا الملوّن الأول، وانتقلت من التقويم البسيط إلى أداة التواصل الشاملة، التي ظهرت على واجهات الأبنية، وفي التلفزيون، وفي قنوات التواصل الأخرى.
2002 - ديفيد لاشابيل
تبدّى أسلوب دافيد لاشابيل الذي لا تخطئه العين، مع تقويم لافاتزا لعام 2002. أسلوبه السريالي والساخر، وكذلك وألوانه المشرقة والحيوية، غالبًا ما تُترجم في صور باروكية الطراز، تحمل في طياتها مبالغات، بما أكسبه صيت فيليني الصور الفوتوغرافية.
2009 - آني ليبوفيتز
تقدّم آني ليبوفيتز الأسلوب الإيطالي من خلال سبع صور. رحلة استعراضية تتغنّى ببلدنا عبر الاحتفاء بالموضة والسينما والتاريخ. يقود هذه الرحلة فنجان إسبريسو لافاتزا، رمز تميز أسلوب الحياة الإيطالي في العالم. منحت مكتبة الكونجرس الأمريكية آني ليبوفيتز، أشهر مصورة ما زالت على قيد الحياة وأكثرهم تقديرًا، لقب “أسطورة حية”. وقد حصلت على العديد من الجوائز الدولية المرموقة على مساهمتها في التصوير الفوتوغرافي.
2015 - 2020: بعيون الاستدامة
كانت الاستدامة بطلة تقويمات هذه السنوات. كان جمع القهوة والاستدامة قلب مشروع Lavazza Foundation منذ عام 2004، وكان الموضوع المركزي في التقويمات منذ 2015.
ستيف ميركوري، ودينيس روفر، وإيمي فيتالي، وبلاتون وجويل هم المصورون الذين ترجموا الحفاظ على الكوكب، وتراث القيم، وطاقة الطبيعة، والابتكار، ومشاركة الصور، من أجل توجيه نداء للالتزام المدني وحماية النظم الإيكولوجية حيث تنبت القهوة. وبالنسبة لنا في لافاتزا، فإن حماية الأرض تعني أيضًا حماية إمكانية الحصول على منتج طبيعي عالي الجودة.
THE EARTH DEFENDERS
Earth Defenders هم مزارعون، ومنتجون صغار وفلاحون؛ يلتزم كل منهم بالدفاع عن محاصيله، لأهداف تتعلق بالمصلحة الجماعية. جاؤوا من أماكن مختلفة، لكنهم يتشاركون المبادئ نفسها: احترام الأرض وحمايتها لأنهم يؤمنون بقيمها.
أرادت لافاتزا الاحتفاء بالرجال والنساء من الأجيال القديمة والشابة وأجيال المستقبل، التي التزمت بحماية الأرض. فعلت ذلك عن طريق تخليد وجوههم في لقطات ثلاثة مصورين على مستوى عالمي: ستيف ماكوري، وجوي ل، ودينيس روفر، وخصّصت ثلاثية التقويم لهم من 2015 إلى 2017.
2020 - العودة إلى دافيد لاشابيل
في عام 2020، التقت دروب لافاتزا ولاشابيل من جديد في تقويم "Earth CelebrAction"، الذي أراد الاحتفال بالعلاقة التي تجمع الإنسان والطبيعة، وفي الوقت نفسه، ماذا نعمل لحمايتها.
تعبّر لقطات لاشابيل عن الضرورة الملحة لإيصال رسالة ملحة لتحمل المسؤولية عن الناس حولنا والعالم الذي نعيش فيه.
لذلك، لم يكن مفاجئاً أن الفعل الذي تم اختياره لشهر ديسمبر، الشهر الأخير في التقويم، كان فعلاً ورغبة محددين: "التغيير".
2021: أبصرت النور إنسانية جديدة
في مشهد مغاير، حيث الحواجز والمسافات والمجتمعات والأمم أصبحت ضرورية، تبني لافاتزا الجسور عبر اللغة المشتركة التي يمثلها الفن، لإعطاء حياة لإنسانية جديدة مبنية على قيم المجتمع الضرورية، مثل التعاون، والإدماج، والتسامح، و التنمية المستدامة.
في ربيع عام 2021، وتحت الإشراف الإبداعي لشركة الإعلانات Armando Testa، أُطلِق مشروع لافاتزا الفني “الإنسانية الجديدة 2021”،" الذي يمثّل مساهمة فنيّة حقيقية.
يشمل المشروع مجلة يشارك بها ستة سفراء وتقويمًا به 13 من أساتذة التصوير الضوئي ، يقدّمون فيه رؤية جديدة للإنسانية تعكس وجهات نظرهم وأساليبهم.
حان وقت العمل
انتهى وقت الانتظار والتأمل. حانت لحظة العمل. ووصل معها تقويم لافاتزا لعام 2022 أيضًا.
تم إطلاقه وإنتاجه تحت الإدارة الإبداعية لوكالة Armando Testa، ينقل مشروع "يمكن أن أغيّر العالم" رسالة عاجلة. يدعو الناس كي يعملوا فورًا من أجل تغيير إيجابي عن طريق البورتريهات الفنية والنشاطات الملتزمة بخدمة القضايا النبيلة. جمع إيمانويل لوبيزكي، المصوّر الذي وقّع التقويم، حكايات ستة فنانين قاتلوا كل يوم من أجل تحسين العالم بأعمالهم.
نستطيع أن نتعرف من بينهم على المؤدي بين هاربر، والفنان الفرنسي السويسري سياب، ومغنية الراب الأفغانية سونيتا على زادة، والرائدة والمصممة شيلبا يارالغادا، وعالمة الأحياء البحرية كريستينا ميتيرميير، وراقص الشوارع ومدرب الرقص شامل بيل.
البطل العظيم لكل تقويم: فنجان قهوة لا
سواءٌ أكان العمل الفني ضخمًا أم سرياليًا، مثل أعمال لاشابيل، أو موضوعًا متعلقاً بالفضاء، مثل تقويم تييري لو جويس، فقد رافق فنجان القهوة التقويم من أول إصدار. منذ أن كان بطلًا مركزيًا للمشهد مع امرأة جميلة، فقد أصبح شريكًا في اللقطة، وراح يظهر تدريجيًا في سيناريوهات غير متوقعة، وظلّ رمزًا عالميًا للاستراحة والمؤانسة.
